商标被美(měi)國(guó)人(rén)搶☆‌&₽注，國(guó)産老(lǎo)品牌“回力♣γ↓”如(rú)何應對(duì)？

在老(lǎo)一(yī)輩人(rén)心中，擁有(yǒu)一(yī)雙俗₹₹÷稱“白(bái)田徑”的(de)回力鞋，是(shì)他(tā)們很(hě>‌§™n)多(duō)人(rén)兒(ér)時(shí)的(de)夢想。當年(↑​₹nián)7塊5一(yī)雙的(de)價♦ 格，絕對(duì)堪稱運動鞋類的(de)“奢侈品”。但(dàn)在耐克、阿迪&¥£&達斯等洋品牌的(de)競争下(xià)，回Ω"₹≤力一(yī)度銷聲匿迹。好(hǎo)在，幾經重生(shēng)的(de)回®​≠←力鞋在傳承與創新中找到(dào)了(le)自(zì)己的(de)♠​α‍定位。如(rú)今，回力鞋的(de)白(bái)底紅(hóng)标就(jiù÷®₹)是(shì)活脫脫的(de)複古風(fēng)向标，更是★§π(shì)好(hǎo)萊塢明(míng)星足下(xià)∞><×的(de)寵兒(ér)。  　　

   7月(yuè) δ16日(rì)，回力品牌在上(shàng)海(hǎi)老(lǎoπ≤♦✘)碼頭舉行(xíng)品牌推介會(huì)，推出了(le™$↑)以紅(hóng)白(bái)鞋系列為(wèi)主±π∞♥的(de)升級産品，從(cóng)用(yòng)料、工(gōn↓÷£g)藝和(hé)設計(jì)上(shàng‌β)改變了(le)回力産品款式陳舊(jiù)、色彩單調的( ®★de)舊(jiù)貌。  　

　上(shàng)海(hǎi)回力鞋業(yè)有(yǒu)‌∑↔限公司總經理(lǐ)楊衛東(dōng)向澎湃新聞透露，回力鞋曾∏♣÷一(yī)度在國(guó)外(wài)成ε≥π了(le)“香饽饽”，因為(wèi)太火(huǒ)了(le)，一★λ(yī)家(jiā)有(yǒu)“眼光(guāng)”的(∏‌ ♠de)美(měi)國(guó)公司捷足先登，在歐美(měi)‍×地(dì)區(qū)搶注了(le)回力鞋的(de)商标“warrior”。<₽為(wèi)了(le)挽回自(zì)己曾失去(qù)市(shì ™ ✔)場(chǎng)的(de)歐美(měi)國(guó)λ↕家(jiā)，回力正在醞釀新的(de)計(jì)劃重新回歸國(guó)外(wà∞≈εi)市(shì)場(chǎng)。   　　曾是(shì)前國(g¥‍€×uó)家(jiā)隊比賽專用(yòng)鞋 &nb "↑™sp;　　

    回力，見(jià' n)證了(le)民(mín)族工(gōng)業(yè)的(de)興起，經曆了( γle)計(jì)劃經濟到(dào)市(shì)場(chǎng)♦<₩經濟的(de)轉型，至今已有(yǒu)89年(ni✘‌án)的(de)曆史。  　

　回力鞋業(yè)品牌，作(zuò)為(wèi)我國(÷£guó)曆史上(shàng)解放(fàng)前後均為(wèi)名♣α♣牌的(de)唯一(yī)鞋類品牌，長(cháng)期&'∏δ以來(lái)是(shì)走專業(yè)↔←運動鞋的(de)發展路(lù)子(zǐ)，回力牌籃球鞋、排球鞋、乒乓鞋÷‍<等均是(shì)前國(guó)家(jiā)隊的(de¥​☆)比賽專用(yòng)鞋，在國(guó)際賽場<♠(chǎng)上(shàng)為(wèi)國(©★guó)家(jiā)争得(de)榮譽。郎平、周曉蘭、陳招娣等老(lǎ∞​‌o)女(nǚ)排的(de)運動員(yuán)φ∏₽₽都(dōu)曾去(qù)過回力的(de)工(gōn¶£‍g)廠(chǎng)，運動員(yuán)到(dào)工(gō★δ±ng)廠(chǎng)裡(lǐ)和(hé α)技(jì)術(shù)人(rén)員(yuán)研究哪裡(lǐ)需要®✔"★(yào)改進。1984年(nián)，老(lǎo)™£¶中國(guó)女(nǚ)排就(jiù)是("¥₩shì)穿著(zhe)回力排球鞋奪得(de)二♠☆♥≥十三屆奧運會(huì)冠軍。  γ₽→¥;　　據當時(shí)研制(zhì)乒乓球運動鞋的(↕ £de)技(jì)術(shù)人(rén)員(yuán)回憶，當¥ε♣時(shí)國(guó)家(jiā)隊出去(qù)比賽，他(©→​tā)就(jiù)随行(xíng)。陪著(zhe)代表團一(yī)起比 &賽，跟著(zhe)看(kàn)球鞋的(de)情況怎樣。當時¥ ‌(shí)他(tā)有(yǒu)點擔心，怕鞋出問(wβ èn)題。不(bù)過，回力的(de)鞋幫助運動員(yuán)們拿(™↓ná)到(dào)了(le)一(yī)次又(yòu€↓↕♠)一(yī)次的(de)好(hǎo)成績，這(zhè)讓技(jì)≤&→ 術(shù)人(rén)員(yuán)很(hěnφ¥‍)自(zì)豪。  　　而不(bù)少≥₩™(shǎo)中老(lǎo)年(nián)人(rén)都(dōu)曾有( ₩✔®yǒu)過年(nián)少(shǎo)時(shí)穿回力鞋的(de)青春←≤故事(shì)。上(shàng)世紀80年(nián)代，回力鞋成為(w ™‌→èi)學生(shēng)在晨跑、體(tǐ)育≤'課、運動會(huì)中的(de)首選。很(hěn)多(duō)人(rén)都(β&"dōu)還(hái)記得(de)，為(wèi)了(le)不(bù)讓鞋子(z₹♣≈ǐ)變髒，條件(jiàn)好(hǎo)點的(de)人(rén)用 ¶ (yòng)粉餅擦鞋，學生(shēng)們直接用(y‍'←òng)粉筆(bǐ)來(lái)擦，就(ji₩®ù)又(yòu)變成回力的(de)經典白(bái)了( β>le)。  　　“那(nà)時(shí)候，一(yī)雙₹&回力鞋差不(bù)多(duō)要(yào)10塊錢( ​qián)，比今天擁有(yǒu)一(yī)雙阿迪♣↕÷達斯或耐克鞋都(dōu)讓人(rén)榮耀。”說(s✘ huō)到(dào)回力鞋，上(shàng)了(le)點歲數(s♠♣hù)的(de)消費(fèi)者都(dōu)是•☆♥γ(shì)滿滿的(de)回憶。  　→↔↕　

被商場(chǎng)婉轉勸離(lí)後轉變經營模式 ₹  　　

進入改革開(kāi)放(fàng)以後，在國(guó)外(wài)品牌大(d♣' ♠à)舉進入中國(guó)市(shì)場(ch↑★$ ǎng)、國(guó)內(nèi)制(zhì) λ©÷鞋行(xíng)業(yè)快(kuài)速發展的(d©¥e)雙重夾擊下(xià)，回力鞋舉步維艱，老(lǎo)字↑∏号岌岌可(kě)危。2001年(nián)的(de)時(shí)候♥™，回力鞋業(yè)在上(shàng)海(↓↓α"hǎi)南(nán)京路(lù)第一(yī)百貨和(hé)新世界等商場(chǎ♦✔"&ng)都(dōu)設有(yǒu)銷售專櫃，可(kě)Ω₽÷★是(shì)有(yǒu)一(yī)天，商場(chǎng)的 φ">(de)人(rén)找到(dào)回力老(lǎo)總，婉轉∞★±地(dì)說(shuō)道(dào)：“等回力鞋有(yǒu)了(Ω☆le)新品，再來(lái)這(zhè)裡(lǐ)設立專櫃吧(∏∞≈'ba)。”回力鞋就(jiù)此淡出了(le) ÷±§一(yī)線商圈。  　

　想到(dào)當時(shí)的(de)  ™情景，回力的(de)高(gāo)層想想仍覺得(de)“胸悶”，也(yě"✘•↓)讓他(tā)們下(xià)定決心要(yào)為(wèi)老(l™≤ǎo)品牌轉型發展，謀求新的(de)生(s₹← hēng)路(lù)。  　

　鳳凰就(jiù)此涅槃。不(bù)久之後，上(shàng)海(hǎi)‍Ω♣φ回力鞋業(yè)總廠(chǎng)停産後，組建了(le>£)新的(de)回力鞋業(yè)，并開(kāi)啓了(le)以品牌₽∞☆α運作(zuò)與研發為(wèi)核心的(de)貿≤'Ω易型企業(yè)新模式，将生(shēng)産、加工(gōng)等☆♣£♠低(dī)附加值産業(yè)鏈外(wài)包，提高(gāo)了(δ©σ♣le)企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)創新能(néng)力和(h↕☆é)抗風(fēng)險能(néng)力，終究抵禦了(l☆₽e)經濟危機(jī)大(dà)環境中的(de)各種困難。  　

　據回力官方發布的(de)數(shù)據顯示，2015年(nián)回力<αγ∏産品在市(shì)場(chǎng)的(de)銷量突破了(le) ✘©6000萬雙，總銷售額達到(dào)了(le  )35億元。  　

　上(shàng)海(hǎi)回力鞋業(yè)有(yǒu)限公司總經理(lǐ★δ¥)楊衛東(dōng)介紹，盡管回力鞋是(shì)中π♠華老(lǎo)字号，但(dàn)它在海(hǎi)外(wà λφi)市(shì)場(chǎng)的(de)份額也(y↔★εě)絲毫不(bù)輸國(guó)內(nèi)。據他(tā)透露，回力品牌主打 →¥&東(dōng)南(nán)亞國(guó)家(jiā)，尤 βσ其是(shì)馬來(lái)西(xī)亞，一(yī)年(nián)的(÷∏÷∞de)銷售額超過3000萬人(rén)民←∞≥(mín)币，長(cháng)期穩坐(zuò)鞋$ £∑類品牌第一(yī)陣營。  　

　下(xià)一(yī)步，回力将好(hǎo)好(hǎo)開÷$±(kāi)發非洲市(shì)場(chǎng)。“我們↓♦∑将借助回力品牌所屬的(de)上(shàng)海(hǎi)華誼集團在非λ"©®洲的(de)拓展平台大(dà)展身(shēn)手，争取也(yě)能δ £(néng)讓非洲市(shì)場(chǎng)的(de)份額迅速提升，&‌ 成為(wèi)我們海(hǎi)外(wài)市(shì)≠$®↓場(chǎng)的(de)另一(yī)大(dà)陣地(dì)。”楊衛東(↔ dōng)透露。  　

　回力鞋設計(jì)樣式在美(měi)國(guó)已成“香•¶σ饽饽”  　　2008年(nián)，好(hǎo)萊★↓δ塢電(diàn)影(yǐng)《指環王》裡(lǐ)的(de↑↓)精靈王子(zǐ)奧蘭多(duō)·布魯姆，在曼哈頓的(de)《紐約，我愛₹>δ(ài)你(nǐ)》片場(chǎng)穿著(zhe)一(yī)雙回力鞋，這(< ☆zhè)一(yī)裝扮被人(rén)拍(pāi)下(xià)迅速傳遍↔×網絡。  　　在奧蘭多(duō)↕₩的(de)示範下(xià)，越來(lái)越多(duō)的(de)好(hǎ φ∏>o)萊塢明(míng)星開(kāi)始穿中國(guó)的(de®©)回力球鞋。一(yī)時(shí)間(jiān)，回力球鞋的(d★∏φe)設計(jì)樣式在國(guó)外(wài)成了(le)“香饽饽"×”。中國(guó)的(de)回力鞋從(có‍☆±€ng)國(guó)外(wài)火(huǒ)回了(↑✘&le)國(guó)內(nèi)，這(zhè)讓當時(shí)正在尋求轉型'' 的(de)回力鞋業(yè)欣喜不(bù)已。2008年(nián)北(bě<&¥i)京奧運會(huì)期間(jiān)，蒙古國(guó)總φ¥₩統、比利時(shí)王儲、丹麥副首相(xiàng)等國(guó)外(™€wài)政要(yào)到(dào)北(běi)京商廈選購(gòu)中國(guó<↔)國(guó)貨回力球鞋。  　

　對(duì)于回力鞋一(yī)度“牆內(nèi)開(kāσε≈i)花(huā)牆外(wài)香”，楊衛東(dōng★€©)掩飾不(bù)住地(dì)自(zì)豪：“國(g₩σuó)外(wài)最流行(xíng)的(de)是(s  "®hì)回力一(yī)款經典紅(hóng)白(bái)鞋WB-1±∑>，這(zhè)款鞋設計(jì)至今已有(yǒu)40多(duō$$)年(nián)的(de)曆史，到(dào)今天為(wèi)止，這(zhèπΩ÷←)款鞋的(de)設計(jì)、顔色搭配不(bù)曾變過，卻依然風↕≥(fēng)靡街(jiē)頭。”  　

　可(kě)惜，被回力奉為(wèi)經典之作(zuò)的(de)紅(h•γ'óng)白(bái)鞋設計(jì)款式卻被美(mě λ₹i)國(guó)一(yī)家(jiā)公司在歐美(měi)地(dì)區♣∑<©(qū)搶注為(wèi)商标“warrior”β★（中文(wén)譯為(wèi)“勇士牌”）。←±“10多(duō)年(nián)前，當時(shí) ☆ 回力紅(hóng)白(bái)鞋已經紅(hóng)火(huǒ)起來(≤↕₩¥lái)，而我們卻不(bù)懂(dǒngα≈)得(de)保護自(zì)己的(de)知(zhī)識産權，被美(mě>≥i)國(guó)一(yī)家(jiā)公司捷足先登，在歐美(měi)地(dìσφ)區(qū)搶注了(le) warrior 的(d≤≠σe)商标。”楊衛東(dōng)很(hěn)不(bù)甘，至此，在美(měi)國∞÷♥(guó)、甚至整個(gè)歐洲，回力都(dōu)不(bù)能(né←'₽ng)拓展品牌份額。“如(rú)果我們現(xiàn)在要(yào)把自(zì)≈‍己的(de)紅(hóng)白(bái)鞋拿(ná)到 &✔(dào)美(měi)國(guó)去(qù)賣，人(rén♦↔'δ)家(jiā)就(jiù)要(yào)和(hé)我們打官司了(le≠↑)。”  　　

自(zì)從(cóng)吃(chī)了(le)這(zhè) "∞"一(yī)次虧，回力更懂(dǒng)得(de)應該如(rú)何保護自(zì<÷‍★)己的(de)知(zhī)識産權。不(bù)管是(shì)技(jì'×₽φ)術(shù)、外(wài)觀、還(hái)是(shì)品牌'±商标方面，回力每開(kāi)拓一(yī)個(gè)市(shì)場"♥(chǎng)，都(dōu)會(huì)對(duì)其産品做(zuò)必要(yβ$₽ào)及時(shí)的(de)專利保護申請(qǐng)。“要(yào)按遊戲規™♠ Ω則來(lái)做(zuò)品牌，吃(chī)過的(de) α€♥苦頭不(bù)能(néng)再吃(chī)。” &nbsΩ$p;　　

而對(duì)于自(zì)己曾失去(qù ≈)市(shì)場(chǎng)的(de)歐美(měi)國(guó)家(jiā)✔>©，回力也(yě)在醞釀新的(de)計(jì)劃∑©重返。“回力經典鞋不(bù)能(néng)進駐，我們可β>(kě)以推出子(zǐ)品牌。就(jiù)比如(rú∞✘σ∏)阿迪達斯，除了(le)自(zì)身(shēn)的(de)品牌外(wài)，還​∏(hái)擁有(yǒu)其他(tā)子(zǐ)品牌，在各地(dì)的 Ω (de)銷量成績依舊(jiù)很(hěn)不(bù)錯(cuò)。÷₽我們也(yě)将針對(duì)不(bù)同♦→​✘的(de)消費(fèi)群體(tǐ)、市(sh±§¶$ì)場(chǎng)特點，以及不(bù)同的(£Ωde)知(zhī)識産權保護現(xiàn)狀，來(lái)适時(shí)推出♣•α​回力子(zǐ)品牌，繼續傳承中華老(lǎo)字号的(dε™∏✔e)魅力。”至于回力子(zǐ)品牌何時(shí)進軍★♣☆γ市(shì)場(chǎng)，楊衛東(dōng)表示尚在醞釀之中€€。